近年来，受疫情影响，小家电市场呈现出显著的波动性特征。尽管"宅经济"效应在一定程度上推动了线上销售的增长，但整体市场规模仍面临挑战。统计数据显示，2020年小家电线上市场规模达到366亿元，同比增长9.4%，然而线下市场的严重萎缩导致全年总体规模下降11.3%至566.3亿元。进入2021年，在原材料价格上涨和芯片短缺的双重压力下，线上市场也出现下滑趋势，全年市场规模降至356.4亿元，销量和销售额分别下跌13.5%和14.1%。
面对复杂的市场环境，各主要品牌的表现差异明显。2021年线上渠道表现不佳对九阳和小熊电器的营收产生不利影响，同比分别下滑6.09%和1.46%，而凭借强大的线下销售网络优势，苏泊尔实现了16.07%的增长。然而今年国内疫情反复出现，市场再度向线上转移，导致行业格局发生变化：九阳和小熊的业绩较去年同期有所提升，反观曾经表现稳健的行业龙头企业苏泊尔则出现较为明显的下滑趋势。财务数据显示，其第三季度营收为46.5亿元，同比减少10.98%，前三季度累计营收也同比下降4.37%。