近日，多家家电上市公司披露了2021年上半年的经营情况。在原材料价格上涨的压力下，家电企业通过产品升级积极寻找新的增长点，高端家电产品的市场表现尤为突出。

数据显示，海信家电在万元以上冰箱零售额市场的份额同比提升了6.5个百分点。海尔智家旗下的高端品牌卡萨帝也实现了显著增长，上半年收入同比增长74.4%。

从整体市场来看，2021年上半年我国家电消费呈现平稳复苏态势，消费者对产品品质的需求日益提升，推动了高端家电产品的热销。以苏宁易购为例，其销售数据显示，卡萨帝品牌在该平台实现了全产品线的增长，其中冰洗和空调品类的增幅均超过20%，厨卫产品增长接近70%。特别是在717海尔&苏宁易购品牌节期间，卡萨帝品牌的销售额创下了高端家电单周历史最高纪录。

当前，高端化已成为家电行业的重要增长方向。以苏宁易购为代表的零售服务商，在推动高端家电市场持续增长方面发挥了重要作用。如何高效整合资源、发挥自身优势，抢占高端市场先机，成为家电品牌和零售商竞争的焦点。

消费者对高端家电的需求正在快速增长。他们不仅关注产品的健康功能和工业设计，还对智慧物联等创新功能表现出浓厚兴趣，并且对产品性能提出了更细致的要求。

根据中国电子信息产业发展研究院的数据，2021年上半年8K电视零售量同比增长超过500%，2万元以上超高端冰箱的零售额增幅保持在20%左右。此外，滚筒洗衣机、干衣机以及大容量家电产品的市场份额持续提升，而嵌入式厨电因其高颜值设计也备受消费者青睐。

消费者的购买行为日益成熟，他们更清楚地知道自己需要什么产品。对于品牌商而言，深入了解消费者需求，才能在高端家电市场竞争中占据主动地位。用户洞察已成为推动高端家电产品研发和升级的核心动力。

以海尔为例，通过苏宁易购的数亿优质会员以及全渠道、多业态的用户分布优势，海尔找到了高端家电制造的新方向。其中，一款型号为556的海尔冰箱就是基于苏宁易购的大数据分析得出的产品定位，在9000元价格区间内，凭借大容量和智能分储功能，迅速成为行业销量领先的单品。